Tecnologia em embalagens amplia competitividade e acesso de pequenos negócios ao mercado
Postado em 10/09/2025
Tecnologia em embalagens
O programa A Hora e a Vez da Pequena Empresa abordou a importância da embalagem no mercado de consumo e recebeu como convidada Luciana Pellegrino, presidente executiva da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE). A conversa destacou o papel da embalagem como ferramenta estratégica para empresas de todos os portes, especialmente para pequenos negócios que buscam se destacar no mercado e conquistar consumidores. Luciana Pellegrino afirmou que a embalagem é um dos principais meios de comunicação entre marcas e consumidores, uma vez que apresenta valores do produto, garante sua preservação, facilita o uso e influencia diretamente na decisão de compra. Segundo ela, quando bem desenvolvida, a embalagem cria conexão com o consumidor, enquanto uma apresentação pouco atrativa pode levá-lo a buscar outras marcas. Um dos pontos ressaltados foi a ampliação do acesso à tecnologia pela indústria de embalagens. Atualmente, empresas conseguem produzir lotes menores e personalizados, como latas de aço, cartuchos para cosméticos e embalagens plásticas em pequenas tiragens, possibilitando que micro e pequenas empresas ofereçam produtos com maior valor agregado e competitividade no mercado. Além disso, existem empresas especializadas em envasar produtos para negócios que estão em expansão, garantindo que embalagens sigam padrões de qualidade e regulamentação. A executiva explicou que pequenas empresas não precisam ter embalagens simples ou pouco elaboradas. Investir nesse aspecto potencializa a marca e amplia oportunidades de mercado. A embalagem, além de proteger e conservar o produto, comunica diretamente com o público, criando experiências específicas para cada segmento, como cores suaves para itens infantis, formatos funcionais para consumo em movimento e recursos que facilitam o manuseio. Outro destaque foi a importância das embalagens para pequenos negócios que não têm grandes orçamentos em publicidade. Esse recurso se torna um canal de comunicação essencial, transmitindo a história da marca, valores regionais e diferenciais do produto, além de criar vínculos emocionais e racionais com o consumidor. Essa relação é reforçada pelo crescimento do comércio digital, onde imagens em telas pequenas precisam transmitir identidade e qualidade com clareza, tornando a embalagem uma ferramenta também para o ambiente virtual. A segurança e a preservação devem ser prioridades na criação de embalagens. Produtos precisam chegar aos consumidores invioláveis, fáceis de abrir e com informações claras e acessíveis, atendendo normas legais de rotulagem, conservação e consumo. Esses detalhes são determinantes para gerar confiança e conquistar novos clientes. Sobre tendências internacionais, ressalta que a embalagem reflete aspectos culturais e econômicos de cada país, além de ser uma ferramenta de sustentabilidade. Mensagens incentivando o reuso e a reciclagem vêm ganhando espaço, alinhadas ao debate global sobre preservação ambiental. No Brasil, a embalagem se tornou um canal relevante de comunicação para pequenas marcas que buscam atuar no varejo digital e em mercados de nicho, especialmente nos setores de alimentos e cosméticos, que apresentam forte potencial de crescimento. Em relação ao desempenho econômico do setor, a indústria de embalagens projeta crescimento, ainda que em ritmo moderado, com destaque para o aumento da participação de pequenas empresas no mercado consumidor. A integração entre grandes, médias e pequenas marcas fortalece a economia, amplia oportunidades e diversifica a oferta de produtos. Ao final da entrevista, Luciana Pellegrino reforçou que a ABRE mantém um portal com informações sobre regulamentações, inovações, fornecedores e oportunidades de apoio às empresas do setor, independentemente do porte. Ela convidou empreendedores a acessarem o site da entidade, disponível em www.abre.org.br, para obterem mais informações e suporte. Assista:
